Levantamento da CNDL e do SPC Brasil aponta que mais de 100 milhões de consumidores devem ir às compras para celebrar a data em 2026
O Dia dos Namorados de 2026 deve aquecer o comércio e o setor de serviços em todo o Brasil, com impacto direto sobre lojas físicas, e-commerce, restaurantes, hotéis, perfumarias, segmentos de moda e empresas ligadas a experiências. De acordo com levantamento realizado pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), em parceria com a Offerwise Pesquisas, cerca de 100,1 milhões de consumidores pretendem comprar presentes para celebrar a data, o equivalente a 61% da população adulta.
A expectativa é que a movimentação financeira chegue a R$ 26,4 bilhões, consolidando o Dia dos Namorados como uma das datas de maior relevância para o varejo brasileiro. O desempenho projetado reforça o peso emocional e econômico da celebração, que movimenta diferentes cadeias produtivas e estimula estratégias promocionais em empresas de variados portes.
Além do apelo afetivo, a data se destaca pela capacidade de impulsionar setores diversos em um curto período. Presentes tradicionais seguem entre os mais procurados, mas experiências como jantares, viagens e passeios também ganham espaço no planejamento dos consumidores, mostrando uma ampliação no comportamento de consumo ligado à comemoração.
Mais de 100 milhões de consumidores devem comprar presentes
Segundo a pesquisa, os principais presenteados serão os cônjuges, citados por 58% dos entrevistados, seguidos pelos namorados e namoradas, mencionados por 33%. O dado mostra que a data mobiliza diferentes perfis de relacionamento e mantém força entre casais que já vivem relações consolidadas.
Entre os motivos para presentear, 46% dos consumidores afirmam reconhecer a importância da data, enquanto 42% apontam o hábito de demonstrar carinho às pessoas amadas. O resultado evidencia que o Dia dos Namorados permanece associado não apenas ao consumo, mas também à valorização de vínculos afetivos, o que amplia o potencial de engajamento das marcas.
O valor médio gasto com presentes será de R$ 264 por consumidor. Entre as classes A e B, o tíquete médio sobe para R$ 295. Em média, cada comprador pretende adquirir 1,5 presente, indicando que parte dos consumidores pode escolher mais de um item para compor a lembrança.
Para o comércio, esse comportamento abre espaço para ações de venda combinada, kits promocionais, embalagens especiais, benefícios progressivos e estratégias de atendimento personalizado. A proximidade da data também tende a intensificar o movimento nas lojas, especialmente nos dias que antecedem 12 de junho.
Vestuário, cosméticos e chocolates lideram preferência
Os itens de moda seguem na liderança entre os presentes mais procurados para o Dia dos Namorados. Roupas, calçados e acessórios foram mencionados por 52% dos entrevistados, mantendo o segmento de vestuário como um dos principais beneficiados pela data.
Na sequência aparecem perfumes, cosméticos e maquiagem, citados por 31% dos consumidores. O setor de beleza tende a concentrar forte demanda, especialmente por produtos com apelo de presente, kits especiais, fragrâncias e itens voltados ao autocuidado.
Os chocolates também aparecem entre as escolhas mais populares, com 26% das intenções de compra. O item permanece associado à tradição da data e costuma atrair consumidores que buscam opções acessíveis, simbólicas ou complementares a outros presentes.
As experiências, porém, vêm ganhando cada vez mais força. Jantares, viagens e passeios foram citados por 19% dos consumidores. Esse movimento indica que muitos casais têm buscado celebrar a data por meio de momentos compartilhados, o que beneficia diretamente restaurantes, bares, hotéis, pousadas, agências de viagem, serviços de entretenimento e espaços gastronômicos.
A comemoração deverá ocorrer principalmente em casa, escolha de 36% dos entrevistados, ou em restaurantes, opção apontada por 30%. O dado reforça duas tendências simultâneas: a busca por celebrações mais intimistas e o interesse por experiências fora do lar, especialmente em estabelecimentos que oferecem menus especiais, ambientação temática e programação voltada para casais.
Jornada de compra combina lojas físicas e comércio eletrônico
A pesquisa também mostra que o consumidor brasileiro deve adotar uma jornada híbrida neste Dia dos Namorados. Mais da metade dos entrevistados, 53%, pretende realizar compras em lojas físicas. Entre os locais mais citados estão shopping centers, com 22%, e centros comerciais populares, com 11%.
A presença das lojas físicas continua relevante por permitir que o consumidor veja o produto, compare opções, receba atendimento direto e leve o presente imediatamente. Esse comportamento tende a favorecer estabelecimentos que investem em vitrine, ambientação, variedade de produtos, facilidade de pagamento e atendimento ágil.
Ao mesmo tempo, 41% dos consumidores devem recorrer ao comércio eletrônico. Entre os compradores digitais, os aplicativos lideram a preferência, sendo utilizados por 68% dos entrevistados. Os sites tradicionais aparecem em seguida, com 65%, enquanto o Instagram foi citado por 25%.
Esse cenário confirma a importância da integração entre canais físicos e digitais. Para os lojistas, estar presente em diferentes plataformas pode ser decisivo para captar consumidores em etapas distintas da jornada de compra, desde a pesquisa inicial até a finalização do pedido.
A qualidade dos produtos aparece como o principal fator de decisão na escolha do local de compra, apontada por 50% dos consumidores. Promoções e preços competitivos vêm logo depois, com 47%, enquanto o frete grátis influencia 32% das decisões.
Os dados indicam que o consumidor está atento ao equilíbrio entre preço, confiança e conveniência. Embora promoções tenham peso importante, a percepção de qualidade continua sendo determinante, especialmente em uma data marcada pelo valor simbólico do presente.
Pix lidera entre as formas de pagamento
A preferência por pagamentos à vista permanece predominante neste Dia dos Namorados. De acordo com o levantamento, 64% dos consumidores pretendem quitar suas compras sem parcelamento.
O Pix se consolida como o principal meio de pagamento, escolhido por 38% dos entrevistados. A modalidade tem ganhado força por oferecer rapidez, praticidade e, em muitos casos, possibilidade de negociação de descontos no momento da compra.
Já o cartão de crédito parcelado será utilizado por 26% dos consumidores, dentro de um universo de 34% que planejam dividir os gastos. Em média, quem optar pelo parcelamento deverá distribuir o pagamento em 3,7 prestações.
Para o varejo, o comportamento de pagamento exige atenção às estratégias comerciais. Ofertas para pagamento via Pix, condições diferenciadas no cartão, parcelamento sem juros e benefícios para compras acima de determinado valor podem influenciar diretamente a conversão de vendas.
Data fortalece comércio e gera oportunidades para empresas
Para o presidente da CDL de Fortaleza, Maurício Filizola, o Dia dos Namorados representa uma importante oportunidade para fortalecer as vendas e estimular a economia local.
“O Dia dos Namorados é uma das datas mais relevantes para o varejo brasileiro porque mobiliza diversos segmentos da economia, desde o comércio de vestuário e cosméticos até restaurantes, hotéis e serviços de entretenimento. Os dados mostram que o consumidor continua disposto a celebrar a data, o que gera oportunidades para os empresários ampliarem suas vendas, fortalecerem o relacionamento com seus clientes e contribuírem para a geração de emprego e renda”, destaca Maurício Filizola.
A expectativa do setor é que o apelo emocional da data, aliado às estratégias promocionais e à integração entre canais físicos e digitais, impulsione o desempenho do comércio nas próximas semanas. Em Fortaleza e em outras capitais brasileiras, a movimentação deve beneficiar tanto grandes centros comerciais quanto pequenos negócios de bairro.
Além dos segmentos tradicionais, empresas de alimentação, turismo, hospedagem, decoração, floriculturas, salões de beleza e serviços personalizados também podem ser impactadas positivamente. A data favorece negócios que conseguem transformar produtos e serviços em experiências de valor emocional para os consumidores.
Para os lojistas, o momento exige planejamento, comunicação eficiente e atenção ao comportamento do público. Estoques bem organizados, presença digital atualizada, atendimento qualificado e campanhas com foco em conveniência podem fazer diferença em um período de forte concorrência.
Com mais de 100 milhões de consumidores dispostos a presentear e uma previsão de R$ 26,4 bilhões em movimentação financeira, o Dia dos Namorados de 2026 deve reafirmar sua importância no calendário comercial brasileiro. A data combina emoção, consumo e oportunidade, criando um ambiente favorável para empresas que souberem dialogar com as expectativas dos casais.
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