Campanha da marca da Ambev traz Carlo Ancelotti e Ronaldo Nazário em filme que busca reacender confiança do torcedor na Copa do Mundo
A Brahma lançou oficialmente o movimento “Tá Liberado Acreditar”, campanha criada para mobilizar os brasileiros em torno da Seleção Brasileira de Futebol e reacender a confiança do torcedor na busca pelo hexacampeonato mundial. A iniciativa chega em um momento de baixa expectativa em relação à equipe nacional, após 24 anos sem conquistar uma Copa do Mundo.
Desenvolvida pela Africa Creative, a campanha aposta em um filme emocional que mistura nostalgia, identidade nacional e paixão pelo futebol. O curta conta com participações especiais de Carlo Ancelotti e Ronaldo Nazário, símbolo do último título mundial do Brasil e criador do tradicional gesto do “número 1”.
Segundo pesquisas recentes de Datafolha e Quaest citadas pela marca, apenas cerca de três em cada dez brasileiros acreditam atualmente no título da Seleção na próxima Copa do Mundo. A proposta da campanha é justamente transformar o pessimismo em incentivo para fortalecer novamente a relação emocional do brasileiro com a camisa amarela.
O filme é ambientado no centro do Rio de Janeiro e retrata o país se preparando para a Copa enquanto evidencia o contraste entre desconfiança e paixão. A narrativa relembra momentos históricos do futebol brasileiro que desafiaram probabilidades, passando por conquistas e lances marcantes de diferentes gerações.
Entre as referências estão episódios icônicos como o gol histórico de 1970, o pênalti perdido em 1994 e o famoso lance de Ronaldinho Gaúcho na campanha do pentacampeonato em 2002. A campanha utiliza esses momentos para reforçar a ideia de que a história da Seleção Brasileira sempre esteve ligada à superação e à crença do torcedor.
Para Felipe Cerchiari, diretor de marcas Core da Ambev, futebol e cerveja representam importantes pontos de conexão emocional com o brasileiro.
“Assim como a cerveja, o futebol sempre foi um dos maiores pontos de conexão do brasileiro com a sua própria identidade. A Seleção representa mais do que resultados, representa um sentimento coletivo de orgulho e pertencimento. O hexa pode ser um sonho distante para alguns, mas é justamente isso que torna o futebol tão poderoso”, afirma.
Segundo o executivo, a campanha também busca fortalecer os bares como espaços centrais de convivência durante o período da Copa do Mundo, ampliando as ocasiões de consumo e celebração ligadas ao futebol.
O movimento “Tá Liberado Acreditar” terá desdobramentos em diferentes plataformas e ações culturais, indo além do filme principal. A estratégia inclui exibição nas redes sociais da marca e veiculação do curta em horário nobre na TV Globo, ampliando o alcance da mensagem em todo o país.
Para Nicholas Bergantin, co-CCO da Africa Creative, o objetivo da campanha é recuperar a essência emocional que sempre acompanhou o futebol brasileiro.
“O futebol brasileiro sempre teve algo que os números não conseguem explicar. A gente cresce no improvável, transforma pressão em criatividade e encontra maneiras únicas de surpreender”, destaca.
A campanha chega em um período estratégico para as marcas ligadas ao universo esportivo, reforçando a Copa do Mundo como um dos principais momentos de conexão emocional, entretenimento e engajamento coletivo no Brasil.
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