Uma das campanhas mais consolidadas no imaginário popular cearense ganha uma nova abordagem criativa e ainda mais conectada às raízes do Estado. A Zenir apresenta a nova propaganda da “Segunda do Papoco”, ação promocional que, ao longo dos anos, se tornou referência do varejo e facilmente reconhecida pelo público. O VT já está em veiculação na TV.
A nova peça aposta na força da cultura regional para reforçar o vínculo com o consumidor. O filme traz dois repentistas interpretando um jingle especial da campanha, em diferentes versões, destacando a presença da Zenir em todas as regiões do Estado. Entre os versos, trechos como “Do litoral ao Cariri, o melhor está aqui”, “Da capital ao interior, a vantagem já chegou” e “Da serra ao sertão, tá cheim de promoção” reforçam a abrangência e a conexão da marca com o povo cearense.
Enquanto os artistas cantam, imagens de pontos turísticos e cenários emblemáticos de diferentes cidades do Ceará ganham destaque, valorizando a diversidade cultural, geográfica e afetiva do Estado. A proposta é que o público se reconheça nas paisagens, se identifique com os versos e sinta o orgulho de pertencer a uma terra tão rica.
Tradicional no calendário da marca, a “Segunda do Papoco” já faz parte do cotidiano das famílias cearenses. Com a nova campanha, a Zenir eleva o tom de regionalidade e aposta na identificação emocional como estratégia de fortalecimento de marca.
“A ‘Segunda do Papoco’ é muito mais que uma campanha promocional. Ela já está no imaginário do povo cearense. Nesta nova fase, quisemos reforçar ainda mais nossa identidade local, valorizando a cultura, os cenários e a musicalidade que fazem parte da nossa essência. A ideia é que nossos clientes se enxerguem na campanha, reconheçam sua região, sintam orgulho da sua terra e, assim, fortaleçam ainda mais sua conexão com a Zenir, que é uma empresa genuinamente cearense”, destaca Ana Hilda Randal, head de Marketing e Inovação da Zenir.
A criação da campanha também buscou traduzir essa identidade regional por meio da linguagem artística e cultural do Ceará.
“A Segunda do Papoco já é uma tradição para muitos cearenses. Por isso, nesta campanha, reforçamos aquilo que sempre esteve no coração da Zenir: o orgulho das nossas raízes e o compromisso de valorizar a cultura e os lugares que fazem o Ceará ser tão especial”, afirma Simone Pessoa, co-diretora de Criação da Mulato Comunicação.
“Utilizando a linguagem de repentista, a campanha dá voz à cultura popular, enquanto ilustrações modernas e cheias de personalidade retratam os principais pontos turísticos do Estado. Mais do que uma homenagem, é um reforço do pertencimento da Zenir ao Ceará, valorizando nossas cidades e nossa gente”, destaca Jorge Holanda, co-diretor de Criação da Mulato Comunicação.
Com a nova propaganda, a Zenir reforça seu compromisso de exaltar a identidade local, utilizando a força da publicidade para valorizar o que o Ceará tem de melhor e ampliar a conexão com seus clientes em todas as regiões do Estado.
Sobre a Zenir
Fundada em 1992, na cidade de Iguatu, pelo empresário José Alves de Oliveira (Seu Zenir), a Zenir se consolidou como a maior rede de varejo de móveis, eletrodomésticos e utilidades do lar do Ceará. Atualmente, o grupo conta com 61 lojas em 45 municípios, além do e-commerce próprio (site e app), e reúne uma equipe de mais de 2.400 colaboradores. Seu portfólio inclui móveis, eletrodomésticos, eletrônicos, itens de cama, mesa e banho, além de utilidades domésticas, sempre com atuação pautada pela tradição familiar, inovação e forte compromisso social.
