A Festa do Peão de Boiadeiro de Barretos chega aos 70 anos com a vitalidade que só o equilíbrio garante. E, para celebrar essa marca histórica, a Ambev — parceira do evento há quatro décadas com Brahma — preparou um encontro inédito entre tradição, inovação e moderação. A jovem promessa sertaneja Lorena Cristine divide o palco com a dupla virtual Humberto Henrique e Osmar, que aparecerá no telão, para apresentar ao público a música inédita “Chama no Equilíbrio”, um convite à hidratação e ao consumo responsável. A ação ocorrerá nas noites de sexta, dias 22 e 29.
Tanto a dupla, quanto a letra da música inédita foram desenvolvidas em um processo colaborativo unindo a criatividade humana ao apoio da inteligência artificial. A canção fala de equilíbrio e traz de forma divertida uma das recomendações mais importantes para beber com responsabilidade, a hidratação. Versos como “Então chama na água, pra revezar com a cerveja” e “No calor do rolê, na emoção de quem ama / É água que chama, é água que chama” reforçam o recado.
“Barretos chega aos 70 anos e a nossa parceria com o evento completa quatro décadas com a vitalidade que só o equilíbrio garante. Acreditamos que beber é sempre uma escolha pessoal — e que a moderação é o segredo: intercalar com água ou cervejas zero, como a Brahma 0,0%, se hidratar, se alimentar bem e ter boas razões para brindar, sempre com calma e cercado de boas companhias”, afirma Rodrigo Moccia, diretor de Relações Institucionais da Ambev.
Brahma celebra os 70 anos da Festa do Peão de Barretos com o lançamento de sete latas comemorativas que representam cada década do evento, além de oferecer experiências exclusivas. A marca também apresenta uma coleção de moda sertaneja em parceria com a TXC, reforçando seu patrocínio de mais de 40 anos ao festival. Ambas as ações se conectam ainda à celebração do Mês da Cerveja, brindando tradição, estilo e atitude.
Inovar para moderar
A iniciativa nasce do Smart Drinking Lab, primeiro laboratório de inovação da Ambev dedicado exclusivamente à moderação. Há cinco anos, o Lab transforma conceitos em produtos e serviços que ajudam o consumidor a beber com equilíbrio. Mais de dez startups já passaram pelo Lab, de onde saíram projetos como a barrinha On by Beats, que incentiva a ingestão de alimentos durante o consumo, o Flow Voice, app que mede o nível etílico pela voz, e o Antecipa, solução pioneira de prevenção de acidentes de trânsito.
“Desta vez, unimos a força criativa de uma artista super talentosa com a inteligência artificial como ferramenta complementar, para engajar os fãs nesse propósito que nos acompanha há mais de 15 anos. A moderação é um compromisso pra gente e os grandes eventos são uma oportunidade única para reforçar isso. Queremos estimular a participação das pessoas em um diálogo verdadeiro e necessário no universo sertanejo”, diz o executivo.
Na última década, a Ambev investiu mais de R$ 1,4 bilhão em seu programa de consumo responsável. Líder da categoria cervejeira no país, a Companhia também aposta em inovações, na diversificação de portfólio, com destaque para as cervejas zero, e em novas ocasiões de consumo para mostrar que a cerveja é a bebida mais versátil para moderar sem abrir mão do sabor e da diversão.
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